Er Du Mest Til McDonalds eller Burger King?

Det er en helt naturlig del af det, at være menneske, at gå utroligt meget op i ting, der objektivt set ikke er så vigtige. Det er nemlig igennem vores personlige præferencer at vi virkelig kan føle os selv, og samtidig kan danne stærke forbindelser til andre mennesker, der deler vores præferencer og idéer om hvordan verden burde se ud.

Et af de steder hvor man virkelig kan se spørgsmålet er, når man skal ud og spise noget fastfood. Vi har nok alle prøvet at stå der med vennerne midt om natten, efter en vildt god bytur, og have lyst til en burger og nogle pomfritter. Man håber til dels at den fede og salte mad vil kunne mindske tømmermændene den næste dag, men samtidig er det også noget vi alle bare har lyst til en gang imellem, og med lidt alkohol i blodet føles det som den perfekte undskyldning! Så det virker let og ligetil – vi skal over og have noget fastfood nu! Men så kommer det store spørgsmål: skal I på McDonalds eller Burger King? Få sekunder efter det spørgsmål er blevet stillet, er der udbrudt krig imellem alle de fastfood sultne mennesker. Folk har nemlig klare præferencer, og de står ved dem. Ingen kan overbevise den anden lejr, og det kan tage meget lang tid at nå frem til en løsning.

Men er burgerne virkeligt bedre det ene sted end det andet? Jeg ved ikke om man har lavet blindsmagninger, så det er svært at sige. Men som vi så det med Coca Cola vs. Pepsi krigen, så er smagen ikke den eneste faktor der betyder noget. Branding er stort i dag, og man køber en oplevelse mere end man bare køber et madprodukt. Nogle brands tiltaler nogle folk mere end andre, og derfor kommer de stærke følelser i spil, og folk har klare præferencer. En burger fra begge steder ville fint kunne dække deres sult og hunger efter fedt og salt. Men den ene oplevelse, det ene brand, passer bedre på den ene persons eget billede af deres identitet, end alternativet gør. Og det er noget vi går meget op i, uden rigtigt at være opmærksomme på det.

Samme slags krig ser vi på mange andre områder. Nogle foretrækker at kløve og fyre med træ, mens andre foretrækker træpiller. Nogle mener at toiletpapiret skal vende ud ad, når det hænger på væggen, mens andre mener rullen skal vende den modsatte vej. Ingen har mere ”objektivt ret” end de andre i disse diskussioner: det er blot personlige præferencer. Men det betyder ikke, at det ikke er noget vi værner kraftigt om: det er trods alt vores egen identitet der er på spil her. Så krigene vil nok fortsætte i lang tid fremover – men det er som sagt noget der giver os plads til at udfolde vores individualitet samtidig med vi kan styrke vores forbindelse til folk med samme præferencer. Så det er måske en god ting!