Danmark Sulter Efter Kreative Musikvideoer

Der var en gang, hvor musikvideoer var et kæmpe hit, og noget som alle TV kanaler forsøgte at tiltrække seere med. Hvis du er fra min generation, så har du helt sikkert set ”Boogie” i fjernsynet, eller måske endda haft mulighed for at klikke over på det traditionelle MTV. Det var bare den ene musikvideo efter den anden. Der var toplister og kommentarer omkring musikken. Det var absolut himmelsk!

I Danmark har vi rig adgang til underholdning. Vi er et af de få lande i verden, hvor ens job kan imponere én med leasing af peugeot firmabil. Vi har det godt til hverdag, og det betyder sjovt nok, at vi stiller højere krav til underholdning. For at noget virkeligt underholder os, er det nødt til at skabe følelser der er bedre, end dem vi har i det daglige liv. Det gjorde musikvideoerne i disse programmer nærmest til perfektion!

Men så skete der et eller andet. Jeg ved ikke helt hvad det var. Måske er det Youtube, der nu gør det muligt for alle og enhver, at vælge og vrage i musikvideoer når de har lyst. Der er i hvert fald ikke rigtigt nogle danske TV kanaler der ser ud til at tilbyde et bredt udvalg af musikvideoer længere.

Men så kan jeg da bare hoppe hen på Youtube, kan jeg ikke? Gid det var så vel. Problemet er, at det medie kunstnere udgiver på, i sidste ende ender med at diktere, hvad de producerer. Med undtagelse af nogle meget få kunstnere, så er man som musiker nemlig nødt til at fokusere på at tjene penge. Man er en professionel person, som skal have mad på bordet, og så må man overveje finanserne i alt hvad man gør. Da det primære medie skiftede fra fjernsyn til Youtube, så skiftede formularen for, hvordan man tjener penge på sin musik, nemlig også.

Da musikvideoerne var i fjernsynet, så var man nødt til at skille sig ud på en sådan måde, at dem der styrede TV programmet valgte din video over de andres. Det var typisk folk med god musiksmag og en kritisk sans. Det var derfor videoer der virkeligt var kælet for, og musik af høj kvalitet, der slap igennem nåleøjet.

På Youtube er det anderledes. Her vælger folk selv, og de eneste ting kunstneren har indflydelse på er videoens titel, thumbnail og viralitet. Det har hurtigt vist sig, at provokerende titler og billeder er det, der fanger folks opmærksomhed, og får videoen set og delt. Nu er hemmeligheden altså at trykke på alle disse knapper i folks hoveder, frem for at gøre ens kunstværk så godt som muligt. Så det er hvad musik og musikvideoer er blevet til i dag: billige tricks til at fange éns opmærksomhed, få videoen delt, og få flest muligt penge i kassen.